來源：網(wǎng)絡
選擇合適的網(wǎng)絡媒體，用盡可能少的投入獲得盡可能大的效果。
首先，如果自己已經(jīng)建立了網(wǎng)站，別忘了在自己的網(wǎng)站放置標志廣告；其次，要利用盡可能多的交換廣告，除了廣告交換組織的交換廣告之外，在相關的網(wǎng)站之間自行開發(fā)廣告互換業(yè)務也是常用的方法。
為了獲得最佳的營銷效果，除了免費的網(wǎng)絡廣告之外，通常還需要在其他訪問量大的網(wǎng)站或者潛在顧客集中的網(wǎng)站購買廣告空間，這時就需要選擇合適的網(wǎng)絡媒體。
前面介紹過，選擇網(wǎng)絡廣告媒體的主要步驟包括：確定所期望的送達率、頻率與效率，選擇需要的媒體種類，決定媒體的使用時機以及特殊的地理區(qū)域等。那么，什么樣的網(wǎng)站才能滿足這樣的要求呢？
這個問題準確的答案，有些指標很難量化，不過，仍然有一些可以遵循的規(guī)律，可根據(jù)某些重要參數(shù)來進行判斷，這些參數(shù)包括下列幾個方面：
（1）網(wǎng)站訪問量。廣告站點必須有比較高的流量，在CPM計價方式下，雖然客戶并不會為過少的廣告顯示多支付費用，但廣告效果難以保證，對于有時效性的廣告活動，還會貽誤時機。人們總是喜歡在訪問量高的站點做廣告，有統(tǒng)計資料表明，1%的大型網(wǎng)站控制了90%以上的網(wǎng)絡廣告市場。
（2）目標定位。門戶網(wǎng)站、娛樂網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站等通常有較高的訪問量，但廣告效果未必好，而且這些高訪問量的網(wǎng)站，CPM的價格也比較高，對一些專業(yè)性比較強的公司來說，不見得是最好的選擇。
（3）價格因素。最好對比幾家類似的網(wǎng)站，在同等情況下，當然選擇價格低一些的網(wǎng)站刊登廣告。另外，網(wǎng)站首頁的廣告價格通常比次級頁面要高，可根據(jù)自己的情況做出選擇。
（4）廣告效果監(jiān)測。網(wǎng)站是否可以出具中立的第三方提供的詳細的廣告監(jiān)測報告，這一點也很重要，如果刊登廣告的網(wǎng)站可以提供實時、詳盡的統(tǒng)計報告，并以表格、圖標等方式提供資料，將給市場人員帶來極大便利，可以根據(jù)監(jiān)測報告分析許多有關的信息，如，重復訪問者是否過于集中？網(wǎng)站的訪問者主要來自什么地方？因為網(wǎng)站不重復的訪問者越多，廣告可以送達的受眾也越多，而訪問者的地域分布則對某些服務范圍有一定限制的公司有重要影響。根據(jù)實時檢測效果可以對網(wǎng)絡廣告的表現(xiàn)及時做出調整，對提高網(wǎng)絡廣告的最終效果具有重要作用。
（5）方便廣告管理。也許需要在一定時期內(nèi)不斷更換廣告內(nèi)容，廣告發(fā)布管理接口應便于日常進行的上傳、查看、調整、確認等操作，并對重要操作過程作記錄，甚至應該考慮在多操作者情況下對權限的分配和協(xié)作的實現(xiàn)。另外，客戶服務接口應使客戶看到的查詢和統(tǒng)計報表簡明、清晰、易懂，但又必須能在各種層次上滿足多樣化的廣告投放方法和具體資料。
（6）網(wǎng)站服務。這包括網(wǎng)站設備、帶寬、人員服務等幾個方面的內(nèi)容。用戶希望網(wǎng)頁能夠盡快下載，這需要提供廣告服務的網(wǎng)站設備穩(wěn)定運行，并能保證在高訪問量時的帶寬需求，同時，應該有方便的人工服務措施，在發(fā)現(xiàn)廣告出現(xiàn)異常情況時，便于及時聯(lián)系并盡快解決。
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