電子商務網站優化怎樣選擇精準的關鍵詞 |
2011-1-26 中國冷鏈物流網(www.o845.cn) |
來源:網絡
對于網站的搜索引擎營銷來說,關鍵詞的選擇無疑是重中之重,所以在網站建設的過程中就應該選擇好關鍵詞,一組精準的關鍵詞是網站推廣成功的一半!
網站關鍵詞選擇的一個常見誤區是盲目追求熱門關鍵詞的排名,甚至為了獲得好的排名而采取一些不好的手段,最終可能會被懲罰而損失慘重。 不同于資訊類的網站,電子商務網站最終目的是在網絡上銷售產品和服務,要的是訂單,而不是無效的流量。所以關鍵詞選擇應該追求的是“訪客-顧客轉換率”。也就是說,網站優化的目的是為了讓潛在客戶在最短的時間內找到你,找到后使其感興趣,吸引住他,最終讓他下訂單,或聯系,從而轉換為真正的客戶,而不是盲目追求流量。
電子商務網站關鍵詞選擇方法一般為:
第一步、確定核心關鍵詞。單一產品網站,核心關鍵詞就是產品的名稱;多種產品的網站,每種產品的名稱都是核心關鍵詞。
第二步、擴展核心關鍵詞。我們需要知道的是,很多產品的相關名稱不只一個(如:移動電話又叫手機,電飯鍋又叫電飯煲等)。其次,如果產品不是針對單一地區的話,還要考慮產品在不同地域的名稱問題(如:打印機在臺灣叫印表機,光盤在臺灣叫光碟等)。 另外,將核心關鍵詞進行組合,與公司名稱、品牌、原產地、盛產地組合(如:北京歐科網絡營銷,北京龍之野拓展訓練等),與產品特性組合(如:體驗式拓展訓練,歐科精準網絡營銷,玻璃茶環等),進行多重排列組合(如:彩屏和弦手機,數字高清電視,真皮單人沙發)。
第三步、站在客戶角度擴展關鍵詞。站在客戶的角度想問題,假定自己是一個用戶,要購買某個產品,會用什么樣的詞去搜索。需要從各種途徑收集可能的關鍵詞,例如,可以根據客戶反饋,可以向客戶、銷售人員、代理商咨詢。 向一線銷售人員咨詢是很好的方法。
第四步、利用關鍵詞工具完善關鍵詞列表。使用搜索引擎工具,將已經列出的關鍵詞列表進一步擴展、完善。 Google關鍵字工具:https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal 百度相關搜索:http://d.baidu.com/rs.php ? 在這些工具中,一一輸入列表中的關鍵詞,查詢與這個詞相關的系列關鍵詞或關鍵詞組合,工具會按熱門程度(搜索量)進行排序。 這一步中,可做以下工作: 參考查詢結果中的”被搜索次數/搜索量”,在關鍵詞列表中進行標注,供關鍵詞部署時參考; 在搜索出來的關鍵詞列表中,選擇最適合于某一類產品或某一件產品的詞或組合,對關鍵詞列表進行擴充;將關鍵列表中查詢結果沒有的詞或組合進行篩選,這些詞要么搜索量很低沒有實際意義,要么本身組合錯誤。
第五步、參考競爭者的關鍵詞可以瀏覽競爭者的網站。看看是否有沒你還注意到的關鍵詞,這樣可以更好的完善關鍵詞列表。以你關鍵詞列表中的任何一個詞搜索,結果頁里的網站都是競爭者,但建議只研究前10名(不包括付費推廣的網站)。
當然,也不需要將列表中的詞一一搜索,找出競爭者的網站,再一一的去看,可以適當挑選比較核心的關鍵詞進行搜索,再從結果中選擇部分網站進行研究。當逐步完成了這幾步之后,會發現你已經擁有了一個準確完善的關鍵詞列表了,這將為網站優化的關鍵詞部署及整個網站優化的過程提供重要的參考。
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