持續低迷的家電業近日終于迎來了觸底回暖的曙光。11月4日，工業和信息化部發布數據顯示，目前家電行業各項指標均顯示出現回暖跡象，其中前三季度家電業主營業務收入同比增長7.2%，利潤總額累計同比增長21.9%。與此同時，在日前舉行的2013年中央電視臺黃金資源廣告招標大會上，包括海爾、美的在內的傳統家電企業及蘇寧、國美兩大零售渠道商競相參與競爭。而此次家電企業豪賭央視廣告的舉動，似乎也預示了家電業已經度過了所謂的“最艱難時期”。盡管行業未來走勢比較樂觀，但出口形勢嚴峻仍將是影響行業全面復蘇的重要因素。
白電產銷量有所回升
第三季度以來，冰空洗產銷量均出現了不同程度的回升。
產業在線的統計數據顯示，2012年9月，我國冰箱產銷量同比增幅分別為15.1%和22.3%，洗衣機產銷量同比增幅分別為10%和6.6%，空調產銷量同比增幅下降也明顯減小。
對此，一位業內人士對記者表示，家電行業最壞的時期已經過去了。一方面，節能補貼政策的效果開始逐步顯現，加之家電下鄉政策面臨收官，消費者在春節前搭乘末班車添置“大件兒”的熱情開始高漲并將持續一段時間。商務部的數據顯示，今年前10個月，全國家電下鄉產品銷售6522萬臺，實現銷售額1752.4億元，同比分別增長23.5%和18.8%。其中10月份家電下鄉產品銷售791萬臺，實現銷售額213.8億元，同比增幅分別達27.5%和26%。
另一方面，隨著電子商務的不斷發展，網購日益成為很多消費者的首選，再加上電商集體的“造節”效應，第三季度以來的“雙節”、“雙11”期間家電銷售出現了較大增幅。據了解，僅11月11日當天，天貓、淘寶網的總成交額便達到191億元，是3年前的190倍。而很多家電企業也在這次促銷活動中賺到了真金白銀。記者在采訪中了解到，海爾天貓旗艦店的單日銷售額就接近億元，并出現了多家銷售額超2000萬元的企業，一舉打破了家電市場的銷售僵局。合肥榮事達三洋電器股份有限公司北京分公司副經理王文明也對記者證實，2012年第三季度以來，公司冰箱、洗衣機、微波爐等產品的在線銷售量同比增幅高達200%，遠遠高于傳統渠道的增長速度，為保證全年銷售目標的完成立下了汗馬功勞。
企業對回暖表示樂觀
家電行業正處于緩慢復蘇的狀態，2013年市場總額將與2012年基本持平。
空調經歷了慘淡的2012冷年，隨著2013冷年開局，企業紛紛抓住產品差異化、渠道深挖等機遇，推動行業復蘇。海信科龍(廣東)空調有限公司營銷公司業務部總經理趙未忠認為，盡管目前宏觀經濟形勢依然不樂觀、房地產調控依然沒有放松，但隨著國家保增長相應措施的出臺，市場整體形勢正逐漸走好。據他透露，剛剛進入2013冷年，海信便強勢推出了差異化新品“蘋果派系列”，有效拉動了終端消費。
此外，志高國內家用營銷事業部北京產品管理中心常務副總經理張國強對記者表示，2011年下半年，志高開展了深挖渠道及整合代理商團隊等一系列調整，2012年9月份以來，志高空調銷量攀升的趨勢比較明顯。
因此張國強認為，隨著節能補貼政策效果的進一步顯現及保障房集中交付使用，2013年白電整體回暖的趨勢將更加明顯。王文明也認為，從北京、上海等一線城市的銷售情況來看，市場整體呈現出緩慢復蘇的態勢。由于利好因素較多，2013年白電將出現小幅、平穩增長，市場規模預計將與2012年持平。
洗衣機出口拉動增長
前三季度，我國家電出口總額較去年小幅提高，但增幅明顯下降。
盡管從企業的反饋來看，內銷情況比較樂觀，但中國機電產品進出口商會家電分會副秘書長周南告訴記者，2012年1～9月，家電行業出口額為436.7億美元，較去年同期增長7.7%，增速較去年同期回落10余個百分點。從各月情況來看，只有9月份出口同比明顯增長，但該月的出口基數較低。因此他認為，從出口總體情況來看，如果就此判斷三大白電全面回暖似乎過早。再加上目前北半球空調和冰箱的出口旺季已過，南美市場的增長并未有較大幅度的提高。“2012年家電出口的總額會較去年有小幅提高，但增幅會明顯下降。”周南表示。
據了解，2011年7月至2012年9月，我國空冰洗三大白電的出口形勢呈現出截然不同的特征，其中空調產品的出口一直處于下滑狀態，2012年1～9月出口量較去年同比下降3.9%;洗衣機前三季度出口量同比增長12.4%，拉動了整體市場增長;冰箱的出口規模則與去年基本持平。
對于2013年我國家電產品出口的走勢，周南認為，出口總額及增幅將呈現緩慢增長的態勢。他表示，目前西歐等主要市場由于受到歐債危機的影響消費需求低迷，而南美等新興市場熱度有所減緩，且份額較低，不足以彌補傳統市場的空缺，相對來講，只有美國市場復蘇勢頭明顯，增幅逐漸升高。因此企業需要不斷提高抵御產業風險的能力，在傳統市場上鞏固及增大冰箱等優勢產品的出口份額。 |
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