據國家統計局公布的數據，1-10月，我國服裝鞋帽、針紡織品的消費額同比增長17.9%，單月增速波動下行。另據中國服裝協會發布的數據顯示，1-9月，我國14328家規模以上服裝企業銷售收入增幅比年初下滑了約3個百分點，低于近兩年來平均水平，利潤率也從年初的6%降至5.09%。規模以上服裝企業的虧損面已達16.32%，平均虧損額同比增長47.75%。
服裝出口形勢嚴峻
紡織服裝產業一直是我國外貿出口的主力軍之一。入世以來，我國紡織品服裝出口從2001年的532億美元增至2011年的2478.89億美元。2011年，我國紡織品服裝出口占外貿出口總量比例達到13.1%。
然而，受國際市場需求減弱因素影響，我國服裝產業出口已連續13個月出現負增長，企業銷售利潤降低，虧損面擴大，虧損額增多。今年以來，服裝出口形勢和企業盈利狀況依然不容樂觀。如何轉變發展方式，實現品牌升級，提升在國際市場的競爭力，已成為中國服裝業扭轉出口頹勢的當務之急。進一步轉型升級，不斷整合產業資源，完善營銷渠道，走品牌競爭之路，提高行業整體競爭力，更是服裝產業發展的長久之計。
出口形勢的嚴峻使得企業通過創新營銷方式、提升服務能力等途徑，不斷開拓國內市場。內銷在服裝行業的發展中也將繼續發揮首要支撐作用。
眾所周知，中國服裝擁有較為完整的產業鏈、一大批熟練工人和較為先進的生產設備，但在國際市場上，我們還缺少有力的“拳頭產品”，即具有較高知名度和影響力的高端品牌。目前，我國服裝品牌主要集中于中低端，支撐高端品牌發展所需的軟實力不強，品牌體系存在不健全、特色不突出、同質化競爭明顯、持續發展能力差等特點。這也是今年以來中國服裝產業出口疲軟的內在因素。
轉型升級是當務之急
中國紡織工業聯合會會長王天凱日前表示，受全球復雜經濟形勢影響，我國服裝企業正面臨更加復雜的外貿形勢，國際市場需求增長恐怕仍將疲軟，出口企業面臨的需求不足、競爭壓力和貿易摩擦將更加突出。此外，短期內服裝企業面臨的用工等生產成本持續提高、融資難等問題恐難以徹底改善。
這種趨緊的外部環境，無疑將對服裝企業形成市場倒逼機制，產業轉型升級迫在眉睫。而服裝產業的轉型升級，既體現在產業集群的品牌定位和競爭策略上，同時也應體現在產業營銷手段之中。
首先，品牌定位應向中高端轉型。根據中國服裝協會的數據，目前服裝內銷市場上，高檔服裝約占10%的份額，中高檔和中檔約占60%，低檔約占30%。在高檔服裝市場領域，約2/3被國際品牌所占據，頂級女裝領域則更以國際品牌為主。對于國內服裝企業來說，引導產業向高端市場拓展，將有利于更好地提高我國服裝產品附加值，從而實現產業升級。
其次，企業競爭策略應從價格競爭轉向價值競爭。當前，服裝行業已進入服務驅動時代，企業比拼的已不僅是價格，正逐步轉向以服務為核心的價值競爭。因此，應當從以產品為中心的制造型企業，加快轉向以客戶為中心的服務型企業，從而全面滿足顧客精神需求，延伸產品價值鏈，打造服務型品牌，推動品牌升級。
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