2012年11月13日，中國上海 – 由澳大利亞旅游局主辦的“第四屆澳大利亞大中華區旅業洽談會”于11月13日至16日在上海召開，吸引近300位澳、中業者參與，通過多輪洽談共促中國赴澳旅游合作商機。洽談會期間，澳大利亞旅游局與中國東方航空公司（以下簡稱東航）正式簽署了一份價值近900萬澳元的合作諒解備忘錄，全面提升赴澳旅游航空運力的配置。
澳大利亞旅游局行政總裁麥勤偉先生與中國東方航空集團公司黨組書記兼中國東方航空股份有限公司總經理馬須倫先生出席了此次合作諒解備忘錄簽約儀式，并正式宣布雙方將于未來三年期間分別投入約 430萬澳元，主要用以品牌廣告合作、中國業界及媒體赴澳考察等市場推廣活動。
澳大利亞旅游局行政總裁麥勤偉先生表示：“作為中國三大航空公司之一，東航有993個航點通達世界，其發達的航空網絡提供了連接澳中旅客的重要橋梁。東航以上海為樞紐，并廣泛連接二線城市的地理優勢也有助于吸引包括上海市場在內的更多中產階級客群赴澳。因此我們與東航的合作對于成功實現2020澳大利亞旅游行業目標具有至關重要的意義。“
東航自1996年首次推出往返澳大利亞的航線以來，一直致力開發與投資澳大利亞市場。去年，近四分之一中國游客選擇搭乘東航航班前往澳大利亞。東航已于今年10月30日正式開通上海直飛凱恩斯航班，每周兩班。而凱恩斯亦成為東航在澳大利亞的第三個直航目的地。目前，東航每周共有16班次前往澳大利亞，至今年12月中旬，上海至悉尼航線將增至每周9班次，而赴澳總航線數量將增至每周18班次。
麥勤偉先生透露：“在過去12個月共有超過60萬中國訪客前往澳大利亞。澳大利亞旅游局積極部署，致力與中國領先的航空公司合作，共同促進赴澳旅游持續發展。我們希望通過中國航空伙伴密集的覆蓋網絡，接觸到中國國內不同的潛在消費者，挖掘中國赴澳旅游市場的巨大潛力，創造全新的發展機遇。”
“大中華區已經成澳大利亞發展最快，且最具價值的旅游市場，中國大陸游客最近一年為澳大利亞帶來的經濟收入接近40億澳元，成為澳大利亞旅游戰略發展的核心部署區域。面對來自大中華區，尤其是中國大陸訪客的強勁增長，澳大利亞國內業界正在為提高自身的服務設施及質量不斷努力，相信此次前來參加澳大利亞大中華區旅業洽談會的澳洲賣家代表將向大中華區的買家展示更多創新的旅游產品及優質的旅游資源。” 麥勤偉先生指出。
作為澳大利亞旅游局在大中華區最重要的行業推廣活動，每年一度的旅業洽談會獲得了澳、中兩國業者的積極響應。參與本次旅業洽談會的賣家數量是有史以來最多的一次，包括來自澳大利亞7個州領地旅游局，5家澳中航空公司，60家景點和地接社逾106位代表。他們當中有近三分之一是首次參加大中華區的旅業洽談會，足見大中國赴澳旅游市場的吸引力。
買家方面有超過100位來自中國大陸及20多位來自香港和臺灣的旅行社代表，其中包括多家在線旅行服務商。自助游和高品質線路成為本次洽談的熱門話題。買賣雙方展開多方洽談，全方位直觀了解澳大利亞最新旅游資源，并共同探討符合大中華地區市場需求的創新營銷方式。
截至2012年9月，中國內地年赴澳訪客人數達606，400人次，比去年同期增長16.8%，位列澳大利亞第二大客源市場，香港與臺灣赴澳訪客分別為 172，600及92，600人次，較去年同期分別上升3.9%及12.7%。 |
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